19世纪末，随着欧洲工业生产和经济的迅速发展，人们的生活方式和观念开始发生变化。一种完全脱离绘画的、简单的造型和色彩设计开始被人们接受和喜爱。20世纪初现代主义设计的发展又将这种极简主义设计推向了极致。包豪斯建筑师斯密·凡得罗提出了著名的“少即是多”理论，精辟地概括了极简主义的核心思想。之后，极简主义在设计领域开始慢慢发展成熟。

 

 

简约风格设计主要通过图形、文字、色彩和版面设计来体现简约。这种追求纯粹信息和清晰视觉的设计，给视觉饱和、精神超负荷的今天的人们带来了一股清新之风。每一个元素的审美特征和创作方法分别阐述如下。

 

 

图形之简

简约不是简单和空洞的，因为这在设计中我们既要遵循简约美的规律，又不能把教条主义的错误机械地套用，而且要根据内容的不同灵活运用。简约图形不是完全放弃装饰，一味追求简约，而是注重设计功能本体的回归，追求简洁美，简约变化和细节发人深省、造型准确生动的特点，以图形的创意美、视觉美为目标，寻求完美的意图和形式的表达。

 

 

文字之简

当今社会，信息发布过于频繁、密集，导致人们接收效率低下、麻木，我们知道太多的刺激和信息不利于我们的选择，所以文档的叙事风格将不再适应现代广告传播的需要，设计师们正试图用尽可能少的文字让人们的想象力更加丰富，使文字更具挑衅性和挑战性。现在很少有广告仅仅依靠图形来表达自己的观点。语言表达的精确性和一致性可以帮助人们更准确、快速地理解图形的含义，升华主题。

 

 

色彩之简

人们对色彩的感受是直观的，色彩能在第一时间把我们的注意力吸引到很远的地方，比如环卫工人的橙色服装具有警示功能，公共标志发挥视觉传递功能和高速公路上的标志，都是采用强烈的色彩对比，醒目的纯色。色彩在设计中的意义不仅在于它对感官的刺激，更在于它在激发人们内心情感、引发联想方面的特殊功能。

 

 

版面之简

简洁的布局可以为观众营造一个轻松优雅的阅读环境，让身心在完全放松的状态下安静地享受设计之美。简约布局是设计师通过整体规划各种元素之间的关系，实现的一种极其简洁的视觉表达。它集中体现了“释放无物，有限表达无限”的设计理念。

 

 

简约设计理念不仅适应了现代社会经济快速发展对信息传递的要求，即高效快捷，而且符合现代人摆脱快节奏工作带来的精神压力，寻求安静有序的审美心理。在提倡环保和绿色设计的今天，简约追求的节俭理念与可持续发展理念不谋而合。简约是一种生活态度，一种生活方式，更是一种审美追求。简约设计的出现也是现代社会经济发展、文化价值观、伦理道德和精神需求的必然发展。